中国最著名的公共知识分子之一老子先生，其实是个有着相当时尚趣味的大生活家，他老人家常常念叨的“真在内者，神动于外”，对追逐潮流的芸芸众生来说，堪称至理。

这句话的意思，搁造型师那里解读，就是：当你不知如何是好的时候，把你最真实最原生态最合乎自然的一面呈现出来吧，全世界最丑的足球明星之一，罗纳尔迪尼奥同学，为什么也能像聂鲁达老师一样，从美洲的爱一路攀登，直到巴黎的爱，巴塞罗那的爱？原因无他，那一脸从心底喷薄欲出的灿烂笑容而已。

法国人民最近传诵着一句话。这句话出自志在竞争下一任共和国总统宝座的萨尔科奇。这位政治红人的妻子红杏出墙，被《巴黎竞赛画报》逮了个正着，法国人虽然对男欢女爱看得比较开，但飞短流长这种基本功课还是免不了要狠狠做一番的。为了挽救爱情和名誉，萨尔科奇发表电话讲话了，他说：“我所面对者，乃是大多数法国家庭都面对着的问题。”于是人民群众感同身受，萨尔科奇继续向总统宝座狂奔，法国又回到了和谐社会。

萨尔科奇和法国和谐社会所倚恃者，还是那个“真”字。

我以前做体育媒体的时候，特别厌烦，或者说特别恐惧的，是记者们拿来一堆驴长驴长的，伊们对于某国产体育名人的专访。我害怕这些稿件，因为我知道这些人假透了，他们虽然受制于先天的格式化训练，以至于完全不知道该怎么拾缀自己，但至少，他们该保留一点真说、真做、真笑、真怒的真性情，不要学有些国家天可怜见的运动员，出口就是敬爱的谁谁焕发了我无限力量，你不是小白兔，就不要徒劳地把自个儿给生弄成小白兔。

所以我一直很遗憾郑智没有抓住当选国际足坛十大恶人这样一个对中国球员来说千载难逢的天赐良机，一举实现从弱势明星小众明星到强势明星和大众明星的过渡。他太忌讳这个有点玩笑的名号了。中国广大文学女青年不是早就总结出来了“男孩不坏，女孩不爱”的朴素实用的风尚原则吗？恶人怎么啦。郑智和他的经纪人只要看看其他九位入选者的范儿——那里头可是有齐内丁·齐达内这样的巨腕呵，一股与有荣焉的感觉完全可能油然而生。但郑智没有看，即使看了也生生克制住了内心的冲动。而中国的媒体们，与郑智交好的记者们，也都莫名其妙地追随他们的大佬回避了这个空前的利好题材。就为这点不真实，就为这点拿着的劲儿，郑智失去了一次深入人心的机会，中国足球失去了一次重新回到公众视野的机会，中国媒体失去了一次制造偶像的机会。这不是郑智一个人的失败，而是整个中国足球和中国媒体的失败。

刘翔的成功，与其说是他卓越成就所致，不如说是他对于中国举国体制造就的传统的冠军性格的叛逆所致。他说他去参加亚运会就是给了对手面子，话虽然有点狂，但总比“我们来到多哈是为了促进亚洲人民的团结，与江湖同道切磋交流技艺”要中听一万倍。在我们这个转型社会，有这个打开天窗说亮话的性能，有这个一万倍的中听度，刘翔想不出名都难。

我很喜欢媒体对中国头号网球选手李娜最近的一次访问。她直言不讳地亮出了在自己心目中大满贯比奥运会重要得多的本来天然正确但在中国网坛却讳莫如深的观点。这很像刚刚退役的罗雪娟——当这位蛙泳天才从全运会的泳池中出来，酷酷地说“这池水不干净”，她多么美丽！

要当好大众明星公众人物，引人注目的形象设计自然是应有之义，而应有之义的前提，是真实。贝克汉姆扮波希米亚式样是公关，怒举中指同样是公关，当年面对辱骂，这位靓仔一举擎天的中指，甚至为他赢得了更多的加分。

很多大人物都深谙此道，非常注意营造自己的形象。比如传说中的一些小独裁者，看到卡斯特罗以一身戎装令其粉丝与敌人都痴迷不已，就也常年军夹克示人。但跟风永远比不上原创，自己给自己颁奖，才是非凡的时尚创举。