尽管在体育通往娱乐的红地毯两边，还伫立着手举板砖的领导，但是“体育，就是娱乐”，如今大家都这么说了。这就像一个多年没洗过脸的糙哥，在自己坑坑洼洼苦大仇深的那张老脸上，与时俱进地奋力挖出两个姹紫嫣红的小酒窝，粲然一笑，能吓死鬼。
　　连极度深寒的中国足球也争先恐后扑向超女的怀抱。2006年，继黄健翔成功晋升为时尚娱乐明星之后，广大球评家也纷纷为超女摇旗呐喊，只剩一个可歌可泣的小马哥，还在每天为中国足球写万言血书。体育娱乐不分家，真像一对小酒窝。既然联赛已被糟踏得不成样子，可否请领导干脆让中超参考超女的赛制？而蔚为壮观的2008选帅无疑更应以超女赛制为准：六进五，五进四，四进三，三进二，二进一，一进零……
　　不是体育应不应该娱乐化的问题，而是中国足球已经丧失娱乐价值的问题。这就是为什么四年前世界杯，报上尽是国脚专栏，而今年世界杯，全换成了超女专栏。但这些专栏看上去都挺假，不管是中国足球还是超级女声，都难免染上我们的社会病：假。
　　最有趣的是今年世界杯有那么多中国人在骂假球，有那么多中国球迷在质疑世界杯整个都充满了阴谋。世界杯结束后我回家，一个饭桌上的朋友竟然十有七八相信“阴谋论”，甚至有人怀疑齐达内那一撞的风情也是假的，也是预先策划的。世界杯对很多中国人来说，其价值已经不是审美游戏，而是赌输赢、辨真伪，在他们的读解中，巴西队是如何被做掉的，法国队又是如何被做掉的……世界杯成了一部侦探小说，这难道不是更具娱乐价值吗？
　　为什么有如此多的中国人会将世界杯视为一场阴谋？
　　众所周知，最喜欢阴谋论的是美国人，即使没有证据，他们也喜欢各种各样的“阴谋推理”，尤其是关于某个名人的死因——比如约翰·肯尼迪——一百本书会提供一百个不同的阴谋论。这只能说明一个民主社会对想象力以及“娱乐历史学”的宽容。但在中国，情况就不同，人们面对的是一个缺乏公正与诚信的社会环境，在假球成灾、阴谋遍天的环境待惯了，我们难免以小人之心度君子之腹，把外面的世界也想成和自家一样肮脏。
　　另一个原因则是金钱足球以及体育娱乐化的剧变。金钱进一步将足球世界变成一个赤裸裸的交易所、名利场，变成一头越来越难以捉摸的怪兽，人们越来越只能满腹狐疑地盯着这头足球巨魔。明星的一举一动，都可以被自己即时出卖、被观者即时消费，我将之称为“灵魂刷卡”，每个明星都可以将自己变成一个“隐私提款机”，尽管他们会捂住那些不可告人的最要命的隐私——比如你不可能让贝克汉姆写一本《我与女秘书不得不说的故事》或让鲁尼来一本《英伦风月指南》——但适量的、无伤大雅的隐私却可以带来滚滚财源。比如鲁尼在世界杯吃红牌的故事，立马变成他新自传的最大卖点；比如欧文在世界杯上一受伤，第二天立马在报上开专栏大谈自己的伤势；又比如贝克汉姆被麦克拉伦拒于国家队门外，商业人气略受影响，但借着老婆隆起的大肚子，他很快便可以通过“贝公主”收复市场失地。“灵魂刷卡”就是这样及时有效地喜刷刷刷掉种种灵魂创伤。
　　阿根廷被德国淘汰，固然令马拉多纳悲痛万分，但也有人质疑，那场比赛开赛前因为自己的朋友不能进贵宾席，老马就愤然退场，使阿根廷少了一尊护佑神。更蹊跷的是，马拉多纳会不会出现在德阿大战看台上，赌博公司赛前竟为此开出了赔率。这等阴谋，似乎令人不敢不信。
　　于是，这个世界似乎越发变得恐怖了，直到最终齐达内奉献了足球史上的最佳娱乐节目。
　　既然是娱乐节目，它也就远远越出了体育，变成了一个伟大的商业创意。《撞车》拿了去年奥斯卡，今年估计该轮到《撞人》了。耐克果然不会放过这个绝妙的故事。无论是球技还是形象，马特拉齐原本都很难成为广告商的选择，但现在，他的胸脯成了“神盾”，在耐克刚刚发布的最新广告中，不管是保龄球还是橄榄球猛人的铜盔，不管是撞门巨槌还是吉普车都被其“神盾”一一挡回。耐克在罗纳尔迪尼奥代言的“漂亮足球”之外，又通过马特拉齐发展出“坚固足球”的形象内涵，打击了齐达内的阿迪达斯实属体育娱乐化的经典。
　　然而这一切真的有那么好玩吗？对一个在职业生涯最后十来分钟丢掉大力神杯的人来说，难道他最大的剩余价值就是提供了一个娱乐商业的伟大创意？当惨败化为娱乐，当尊严狂遭刷卡，当这个世界只剩下一片娱乐的笑声，对于齐达内来说，那创伤、那恨意犹在，笑不出来。
　　娱乐消费社会就是如此善于及时行乐，化干戈为玉帛，它可以用娱乐的想象力和金钱的魔力令浪子回头，刻意包装某种个性——是的，乖仔早就没有刺头吃香啦——去及时刷新大众消费。在一个缺乏公正诚信的社会，真实缺失，真相蒙弊，在一个娱乐至死的消费社会，真实模糊，真相混浊。
　　在1990年那次著名的冲突之后，里杰卡尔德和沃勒尔后来曾坐到一起拍了个牛奶广告，相逢一笑泯恩仇。我们可以期待有朝一日，齐达内和马特拉齐也会握手言欢，只是，假如只是为了一起拍一个捞钱广告，那我还是宁可齐达内像他老妈所希望的那样，去把马特拉齐的睾丸切下来放到盘子里端上来。