今年10月，NBA季前赛将在中国大陆进行三场季前表演赛，NBA在中国市场取得的成功得到了美国媒体的广泛关注。《美联社》资深专家斯蒂芬-韦德对此做了专题报道——

　　在美国职业体育界，NBA联盟目前是中国大陆的领跑者，而且仍在迅速扩张，获得的经济利益难以估计。 中国拥有13亿的人口，其中3亿人打篮球，相当于美国全国的人口。NBA税务部长亚当-斯尔维表示：“我们相信，这个人口相当于美国人口四倍的国家一定能够至少创造和美国市场一样的市场价值。”今年夏天，NBA挖到前微软高级管理者陈永正，在中国建立了新的公司，彰显NBA的野心。

　　NBA相关商品在中国热销，据官方统计，去年NBA在中国的收入是5000万美元，是海外各国最高的。虽然和在美国大陆的40亿美元相比，这个数字还显得不够分量，但是中国市场的潜力是无可估量的，中国80年代后出生的NBA球迷在最近几年增长了五倍。下周，NBA将在中国举办三场季前赛，地点是上海和澳门，届时总裁大卫-斯特恩、斯尔维、陈永正以及海蒂-尤伯罗斯都将在中国集体亮相。

　　斯尔维表示：“我们将会见希望在中国NBA公司的潜在投资者。”他还透露，NBA在中国推广的关键在于与中国CBA的合作。CBA联盟有12年的历史，曾培养出现效力于休斯顿火箭队的姚明、以及今年夏天刚刚加盟密尔沃基雄鹿队的易建联。斯尔维说：“CBA和我们都认识到了，加强交流合作的必要性。为了实现目标，修建一些高质量的场馆是非常必要的。”

　　NBA正在把自己的市场理念灌输给CBA同行，职业篮球的卖点不仅仅是比赛。按照斯尔维的设想，球员和教练将时常跨越太平洋进行交流，他说：“我们的目标是，与CNA合作，让这个联盟发展成世界级的水平。”NBA在中国的成功推广令美国另外两个职业大联盟NFL和MLB羡慕不已，还有欧洲的顶级足球俱乐部都在学习NBA的成功经验。

　　NBA则在中国有全盘的推广计划，从青少年球迷的培育开始，他们在上世纪80年代就已经让自己的比赛登上了中国的电视台，慢慢赢得了忠诚的球迷。分析师克里斯-莱纳认为：“巴塞罗那、切尔西以及曼联等欧洲足球豪门在中国拥有数量众多的球迷，超过除火箭队之外的任何NBA球队，但是他们只是一两年才来中国做秀一两场，然后就消失了，他们只是游客，那样他们无法俘获球迷的心。”（搜狐体育小天）