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奥运会一天天临近，体育和奥运，正像股市、基金和房地产一样，成为中国社会目前最热门的词汇。热爱体育的人们，对体育和奥运报道的要求越来越多，越来越高。市面上很多体育报刊应运而生，正以全新的风格，改变从前的体育报刊形态，越来越吸引起业界和读者关注。其中一份叫《体育画报》的杂志，更是成为2007年度杂志市场的一个现象。
体育画报顶着美国时代集团和国内另外两家强势传媒集团合作的优势，是享誉世界的美国《体育画报》的中文版，去年创刊时就引起国内外很多媒体的关注。随后的报道过程中，完全不同于从前体育媒体的那些很狭隘的专业、技术，而是在强调自己的专业和权威基础上，更多地把自己当作一本面向公众的体育新闻杂志，很多文章都显示着很强烈的独立新闻、优美文笔和人文关怀风格。这在以前的体育杂志中，是很少见过的。
而要说最吸引业界和读者关注的，还是体育画报这本杂志讲故事的特点。过去人们说起刘翔、姚明，说起乒乓球等等，很熟悉类似于这样的句式：“高难度和高运动量的训练让谁谁经常练到吐”，“全美国人民都喜欢姚明，姚明水平最高”，等等。反正只要是体育明星，训练就没有不勤奋的，球迷和主教练就没有不热爱他的。这种阅读疲劳出现后，期待较高水准的体育报道是很正常的。体育画报在中国问世已经一周年，这本与《财经》杂志共一个东家的杂志，某种程度上建立了中文体育媒体的人物报道标准。它移植来很好的原版文章，更移植来很好的体育人物报道方式，用于自己原创的故事特写——那就是用优美的文笔和独到的视野，挖掘书写出曲折的内幕故事，通过这些故事，很多时候还加上对主角具有强烈视觉冲击的拍摄，真实地刻画出人物的命运和价值。让读者看到一个真实而具有穿透力的人。
原创方面，笔者印象颇深的是体育画报对诸宸的报道。这位年轻的美丽棋后，体育画报在亚运会前报道了她，人们终于看到光鲜外表下，这位弱女子在卡塔尔大宅的孤独，在多哈、上海等处欲兴建一个家的渴望，以及她的爱情所受到的世俗拷问。他们报道李玮峰时，图文并配，揭示了一个暴力和迷茫、苦恼和抗争、愤怒和内向、荣耀和苦难多重矛盾并存的精神囚徒形象。写乒乓球时，人们第一次通过乒乓球命运的变迁，非常完整地看到整个国家、民族的心灵挣扎史。评选刘翔为年度人物时，不是吹捧刘翔成绩怎么厉害，而是说他最厉害之处在于这么年轻，竟能战胜荣誉漩涡。
该刊报道皇家马德里时，是他们长期特约的西班牙一名著名的电台记者，从皇马皇家血统被弄得乌烟瘴气，正在一点点流失的文化角度去诠释。体育画报和美国原版合作的马特拉齐、阿加西、贝克汉姆和詹姆斯、韦德的报道，有的看到宗教种族冲突，有的看到人对命运和神的敬畏，贝克汉姆更是全球独家的拍摄和采访，让人看到贝克汉姆去美国前不为人觉察的伤感，詹姆斯和韦德的家庭苦难和抗争的胜利，写得都是入木三分。
业界已经越来越关注这种“体育画报”体——准确、细节基础上的人性。2006年，刚创刊不久的体育画报就被新周刊评为最新锐媒体之一。有些业内人士曾说，“这种报道是没见过的”。
的确，之所以没见过，是因为我们见过太多不是人的报道。
目前，随着网络时代的越来越强势，平面媒体领域里产生了很大的变化，杂志业正被传媒业界越来越关注。强烈的视觉冲击、有力的文字表达和独到的观察视野，正成为杂志越来越大的优势，这些都是互联网所不拥有、无法取代的优势。新兴杂志很多都具有一个特点，那就是与国际名刊的合作，直接嫁接他们的采访资源、编辑理念，然后力图完美本土化。这方面，时尚集团等已经取得了非常突出的成绩，但基本上都是专业性、领域性较强的时尚类杂志，很少有面向非常大范围公众的新闻类杂志，这也是体育画报刚到中国时引人关注的原因之一，因为美国《体育画报》本刊，在美国的发行和广告收入排所有杂志第二位，同时是世界上最大的体育杂志，发行量超320万份，这是一份纯粹的面向公众的新闻杂志。一年以来，体育画报和诸多其他领域的杂志一道，扩大着杂志业在中国传媒的影响。一如《财经》代表财经新闻、文化，《时尚》代表时尚资讯、文化，《三联生活周刊》代表社会新闻、文化，《体育画报》，正被业内人士越来越认同为一本代表体育新闻、文化的杂志。这四本杂志，正有成为支撑中国社会四大块阅读的四大金刚迹象。
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