《南方都市报》版面

传媒奥运,号角已响

    保守地估计，采访北京奥运会的媒体总人数将至少为30000人；南方都市报早在今年的3月27日，就开始了每天一个版的“天天奥运”专版，8月8日北京奥运倒计时一年起，每周一至周五都推出8个版的“南都奥运”特刊；《体坛周报》计划明年三月开始出日报；网易参与整个奥运报道的人员将突破600人；《体育画报》中文版与美国版的奥运报道团队将达到100人。

    2007年9月15日夜，武汉。35岁的大卫。格雷（DAVIDGREY）与一帮中国摄影记者们在武汉体育中心旁的一间湘菜馆里喝着啤酒、啃着鸭脖。胸前的黄色采访证表明他是前来采访女足世界杯的路透社摄影记者――就是这张证件让在座的中国同行羡慕不已：这意味着大卫可以获得优向权进入赛场，选择最适合拍摄的位置完成他的工作。

    “可是明天一早我就要飞去成都了，不像你们可以好好睡上一觉。”这个高大的澳大利亚人也有他的烦恼。作为路透社驻澳洲的首席摄影师，此时的大卫原本应该留在他悉尼的家中，与漂亮的女朋友享受一个悠闲的周末。但是2008年北京奥运会把他带来了中国，他将在这个他并不熟悉的国家生活三年。

    “不过我并不是路透社中惟一这样的记者。”大卫一边笨拙地调整着筷子，一边向记者介绍说，“现在我们路透社驻中国的首席摄影师也是今年刚来的，此前，他可是驻以色列的战地记者。”至于为什么要呆三年的问题，大卫也给出了很明确的解释，“我是8月来的中国，在北京的每一个‘好运北京’测试赛我都几乎去了，我们必须在08奥运正式开始之前，先熟悉这个国家，而奥运结束之后，我们也还要用自己的镜头记录这个国家的变化。毫无疑问，未来三年，中国都会是世界经济、文化和体育的热点地区。”

    根据大卫的介绍，路透社将在北京奥运期间总共派出100名文字和摄影记者，最短的，也将在北京呆上六周。“我们早就定好了酒店。这绝对是路透社采访奥运历史上规模最大的一次。”大卫说，“虽然目前我们还不知道能申请到多少张正式的采访证，但有没有正式的证并不重要，因为我们要报道的并不仅仅是运动场上发生的事。”

    而就在大卫辛苦地奔波于女足世界杯的各个赛场之间时，法国人雨果。维亚内（UGOVIANNEY）却略显悠闲地呆在北京网球中心的新闻中心内，他这次的采访目标主要是正在参加中网的法国名将毛雷斯莫。

    “其实我的主要项目是田径。我已经写了很多刘翔的稿子啦，欧洲人了解刘翔很多都是通过我呢。”维亚内先生一脸自豪地说。之所以提欧洲而不是法国，是因为维亚内所供职的，是欧洲最大的体育专业报纸《队报》（EQVIPE）。

    比起大卫，已经在中国生活了近两年的维亚内已可算是个中国通了，“08奥运会的时候，我们会来48名记者，到时候，我除了负责自己的报道，还要给他们充当向导呢。”这位已经采访过亚特兰大、悉尼和雅典三届奥运会的文字记者对他的第四次奥运之旅也充满了期待。“我相信北京奥运会肯定会非常精彩非常成功的，这也是我们为什么会派出那么多人来采访的原因。北京奥运期间，我们每天都会有15-16个版来报道这一赛事，我不认为欧洲还有其他媒体能和我们竞争与抗衡，说到体育报道，我们肯定是最好的！”

    大卫与雨果目前的工作与生活状态多少可以反映出在中国的境外媒体对于迎接北京奥运的一系列动作，根据中国奥委会给出的官方数字，北京奥运会的注册媒体人员将达到21600人，而为非注册媒体人员准备的次新闻中心也正在筹备当中，保守的数字估计是，前来北京采访08年奥运会的媒体总人数将至少为30000人。而参加奥运会的运动员人数也不过是10500名左右。所以有人形象地形容：每1名运动员身边就将围着3名记者。

    一场比运动赛场的竞争更为激烈的媒体大战已经展开，处在这场风暴中心的中国传媒的动作，显然也要比他们的外国同行们来得早。

    以南方都市报为例，早在今年的3月27日，就开始了每天一个版的“天天奥运”专版和“奥运火炬手”的选拔活动，8月8日北京奥运倒计时一年起，每周一至周五都推出8个版的“南都奥运”特刊。同时，“南都奥运”整合跨媒体资源，推出“南都奥运”主题网站、“南都奥运”WAP报纸：“奥运城市行”活动也已开始，本报记者寻访全球奥运城市，采访各国奥组委，把历届奥运会的经验与教训带给中国；采访230个左右的奥运人物，通过人物来描述百年来的中国奥运体育乃至国家的变迁等等。此外，南方都市报等11家晚报都市报与腾讯网还组成了“捷报奥运联盟”，彼此之间实现了资源整合与共享。

    日报的先知先觉也让专业的体育报纸感受到了压力。《体坛周报》早在今年1月1日就推出了奥运专版，“目前我们已经开始要求记者更多地兼项去跑奥运项目，同时也招聘了一些新人。”该报的一名资深编辑在介绍情况时说，“我们目前的计划应该是在明年三月开始就出日报，至于版数，绝对不会少于雅典奥运会时的32个版。”

    网络媒体战场同样硝烟弥漫，搜狐投入重金获得2008奥运互联网内容服务赞助商的独家地位，并且在去年就对外公布了其五大矩阵的奥运战略。在2008年北京奥运会比赛期间，各大赛事前后，国内外体育明星将第一时间接受搜狐、华奥视频的采访。

    另一大门户网站新浪9月6日公布了其奥运战略，他们将众多媒体结成奥运报道联盟，同时还与国内领先的权威体育媒体建立紧密的战略合作关系，届时，新浪前方、后方的专业报道团队将达到450人。

    坐镇广东的网易，除了与新浪一样将与国际三大通讯社及世界最专业图片服务商GETTYIMAGES合作外，届时还将以北京报道中心、广州运营支持中心作为奥运报道两大核心支撑点，在北京奥运主新闻媒体中心等地设立36个报道点。网易体育频道总监严明介绍说，网易参与整个奥运报道的人员将突破600人。

    报纸、网站已经给众多读者提供了大量的奥运及时资讯，不过2008年北京奥运会，对于不满足于日常消息的更多体育迷来说，又有了更多的选择。9月14日，《体育画报》中文版在其创刊一周年之际，也推出了自己独特、恢弘的奥运报道战略。《体育画报》中文版执行主编魏寒枫说，《体育画报》在奥运报道上有其他媒体不可能取代的四大独特优势。

    第一，《体育画报》中文版本身的采访理念和实力。经过一年努力，《体育画报》中文版全面刷新中文媒体对体育的认知和解读，建立中国体育新闻的全新标准和价值观，成为业内的权威和体育平面媒体的标杆，以及中国发行量最大、影响力最大和美誉度最高的体育新闻杂志。《体育画报》中文版将凭着自身的理念、操作方式和本身的记者，制作最专业和最人性化的奥运报道。作为一本杂志，明年8月份记者人数将达到近30名。

    第二，和美国《体育画报》原版的合作。《体育画报》美国版和中文版将会建立奥运报道联合编辑部，美国的摄影师和采访记者加在一起有70个人，加上中文版的人数，整个报道团队将有100人左右。与美国《体育画报》的合作，具有中国甚至是世界上任何一个体育媒体所不具备的优势。

    第三，和《财经》杂志一起合作成立奥运报道组，合作做奥运特刊。这个特刊现在已经出版，确切的发行量已经达到了将近40万的数字。中国目前还没有一份新闻杂志的传播受众能达到如此之多。《财经》一向以独立、独家、独到著称，而此次他们提供了近10名记者和编辑为奥运特刊进行服务，他们全部都是国内一流的财经观察记者。这种专业的角度也不为其他体育杂志所不具备。

    第四，和世界最顶尖的图片社GETTY独特的合作。这种合作并非单纯去买他们的照片，而是其驻中国的摄影师专门为《体育画了》中文版独家拍摄。到现在为止，他们已经专门为《体育画报》中文版拍摄过花样游泳队等，包括最近一期刘翔的照片，都是GETTY专门给《体育画报》中文版独立拍摄的。

    此外，《体育画报》奥运报道另外一个优势：是和搜狐的战略合作联盟关系，到时候采访资源包括其他的资源都是互相共赢的利用。